מה שנראה כמו שינוי קטן עבור רוב האנשים, יכול להיות משמעותי מאוד עבור מי שאיבד גפה. חברת אדידס השיקה את שירות נעל בודדת, המאפשר לאנשים עם קטיעה או הבדל בגפיים התחתונות, הזקוקים לנעל אחת בלבד, לרכוש נעל בודדת במקום זוג שלם.

השירות הושק בישראל באוגוסט 2026, ובמסגרתו ניתן לרכוש נעל בודדת במחיר של 50% ממחיר זוג מלא. המהלך נועד להרחיב את הנגישות לספורט ולאפשר לאנשים שאינם זקוקים לשתי נעליים לקבל פתרון שמתאים לצרכים שלהם.

אחד המשתתפים בקמפיין הישראלי של אדידס הוא שליו ביטון, לוחם לשעבר בחטיבת הנח"ל שאיבד את רגלו לאחר שנפצע קשה מפגיעת טיל נ"ט במהלך מבצע "שומר החומות" בשנת 2021. לאחר תהליך שיקום ממושך, ביטון חזר לפעילות גופנית ולריצה בעזרת פרוטזה.

ביטון נבחר להיות אחד מתוך 11 משתתפים בקמפיין של אדידס לקידום שירות הנעל בודדת, עבור נעלי הריצה הידרובוסט. בפוסט שפרסם בעקבות שיתוף הפעולה, סיפר כי מאז שחזר לרוץ הוא נאלץ לרכוש זוג נעלי ריצה שלם, אף שבפועל הוא משתמש בנעל אחת בלבד.

עבור ביטון, השירות מייצג שינוי בגישה - לאפשר למוצרים להתאים את עצמם לצרכים של אנשים עם מוגבלויות, במקום שהאדם יצטרך להתאים את עצמו למוצר.

שירות שהחל באירופה והגיע לישראל

חשוב לציין כי השירות לא נוצר בעקבות הקמפיין של ביטון. לפי אדידס, שירות נעל בודדת הושק באירופה בינואר 2026, תחילה ב-23 מדינות, ולאחר מכן הורחב למדינות נוספות באסיה ובמזרח התיכון, ובהן ישראל. החברה מסרה כי השירות פותח בשיתוף עם קהילות וגורמים מקצועיים, בהם הוועד הפראלימפי הבריטי.

באדידס מדגישים כי מדובר ביוזמה שנועדה להרחיב את אפשרויות הבחירה והנגישות עבור צרכנים וספורטאים ברחבי העולם.

פתרון פשוט לבעיה אמיתית

עבור אדם הזקוק לנעל אחת בלבד, רכישת זוג שלם פירושה למעשה תשלום על מוצר שאינו יכול להשתמש בו. שירות הנעל בודדת מציע פתרון פשוט: לקנות רק את הנעל הדרושה, ובמחצית ממחיר הזוג.

המהלך אינו משנה את העובדה ששירותים דומים קיימים גם בחברות אחרות, אך עבור אדידס מדובר בצעד משמעותי בהנגשת מוצרי הספורט שלה לאנשים עם הבדלים וקטיעות בגפיים התחתונות.

הקמפיין בהשתתפות שליו ביטון מעניק לשירות פנים ישראליות ומביא לקדמת הבמה את החוויה האישית של אדם שחווה בעצמו את הקושי שעליו השירות מבקש לתת מענה.